12一字解包裝 | 包裝設(shè)計(jì)與文字設(shè)計(jì)（一）
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包裝設(shè)計(jì)
與文字設(shè)計(jì)（一）
包裝上的文字是包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成的必不可少的一部分，文字沒(méi)有色彩和圖形那樣引人奪目，但也是視覺(jué)傳達(dá)中必不可少的一環(huán)。現(xiàn)在有些包裝只有文字，把文字作為視覺(jué)主元素，同樣具有很好的表現(xiàn)力。
產(chǎn)品包裝中文字的類(lèi)型
（1）品牌文字
品牌文字是包裝平面視覺(jué)設(shè)計(jì)中最主要的文字，代表著品牌形象，一般都是作為主體放在最顯眼的位置，要具有容易識(shí)別，獨(dú)特， 醒目等特點(diǎn)，通過(guò)較短的時(shí)間，讓消費(fèi)者留下深刻的印象，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。
（2）廣告文字
好的廣告語(yǔ)，可以凸顯品牌價(jià)值，提供購(gòu)買(mǎi)理由，促進(jìn)銷(xiāo)售的作用，因此他的層級(jí)僅次于品牌文字，在符合商品整體的特性之外，還要更靈活，有鮮明的特征。讓消費(fèi)者看完品牌文字后能立馬注意到它。
（3）說(shuō)明文字
說(shuō)明文字是幫助消費(fèi)者在拿起產(chǎn)品后，仔細(xì)觀看，進(jìn)一步了解產(chǎn)品。幫助消費(fèi)者更好地使用產(chǎn)品，它具有一定的強(qiáng)制性，因?yàn)橐蠂?guó)家和行業(yè)有關(guān)包裝的行業(yè)規(guī)定。
信立浩達(dá)認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)與文字設(shè)計(jì)核心在于一個(gè)字——巧
靈巧：品牌文字設(shè)計(jì)要靈巧，需要有一些巧思在里面，一個(gè)亮點(diǎn)在里面，這樣在消費(fèi)者初次見(jiàn)到的時(shí)候，才能留下深刻的印象。
精巧：廣告語(yǔ)作為第二重要的文字信息，精巧的引導(dǎo)消費(fèi)者的視線，讓他看完品牌文字后，可以順利的看到廣告語(yǔ)，也是需要精心設(shè)計(jì)的。
細(xì)巧：說(shuō)明文字雖然是放在最不顯眼的地方，但是細(xì)巧的排放，才能給消費(fèi)者傳達(dá)專(zhuān)業(yè)，細(xì)致的感受，從而產(chǎn)生信賴(lài)感。
案例分析
Buddy Buddy是一個(gè)位于比利時(shí)的食品品牌，他們的產(chǎn)品以堅(jiān)果醬為主，還有啤酒和牛奶。品牌文字用的兩個(gè)B重疊組成，這個(gè)概念是向你能擁有的最好的伙伴致敬，通過(guò)重復(fù)的插畫(huà)圖案和標(biāo)志字體表現(xiàn)，同時(shí)也展現(xiàn)出Buddy Buddy美味食品分享的不同時(shí)刻，充滿幽默感和青春氣息。
